动漫 农夫山泉财报诉“屈身”：销量大跌、股价新低齐怪负面舆情

　　岁首的负面舆情和公众“箝制”，对农夫山泉事迹产生了本色影响。

　　8月27日晚间，农夫山泉流露最新财报，上半年公司营收221.73亿元，同比增长8.36%；激动应占溢利约62.4亿元，同比增长8.04%。

　　这称得上是农夫山泉近几年最不尽东说念见识的一份财报，营收、净利润增速显贵放缓。

　　据《外洋金融报》记者统计，旧年同时这两项中枢预备均增长23%以上；将技艺拉长至最近四年，这是初度出现营收、归母净利增速均为个位数的款式。

　　事迹的波动也导致股价缩水。

　　财报流露后的首个往来日（8月28日），农夫山泉股价跌至上市以来新低，收盘价为27.05港元，较上个往来日大跌10.43%，盘中最多跌超12%。公司最新市值为3042.17亿港元，与5月第一个往来日5392.68亿港元比较，不到4个月技艺挥发超2350亿港元。

　　受此影响，农夫山泉首创东说念主钟睒睒身价也大幅缩水。据彭博亿万大亨指数，最近4个月，钟睒睒身价少了206亿好意思元。

饮用水收入下落18%

　　农夫山泉旗下有包装水、茶饮料、功能饮料、果汁过头他居品共5大居品板块。事迹不尽东说念见识主要受包装饮用水销量暴跌影响动漫，这一直是公司中枢营收因循。

　　农夫山泉各板块营收情况

　　本年上半年包装饮用水业务营收85.31亿元，同比下滑18.3%；收入占比由旧年同时的51%下滑至38.5%。

　　农夫山泉在财报中明确指出，本年1—2月公司饮用水销售收益同比增长19%，合座销售的下滑是受2月底开动的负面舆情影响。公司一纵贯过各式方式向公众瓦解真相，加大对水源地的宣传。

　　居品端，农夫山泉于4月底推出绿瓶纯清水新品，这款新品主要通过“价钱战”争夺市集。《外洋金融报》记者实地打听发现，6月开动“9.9元12瓶”、“8.8元12瓶”的绿瓶纯清水行动在上海多家商超进行。一位零卖超市伙计曾向记者暗意，若是不打折，绿瓶纯清水莫得红盖自然水好卖，之前摆放在店里的纯清水堆箱险些莫得耗尽者主动问价。

　　不外，公司的瓦解、宣传和推新手脚仍没能全齐弥补回负面公论带来的影响，遭灾公司盈利才略下滑。农夫山泉暗意，包装水销量大跌导致固定分担本钱上升，换取绿瓶纯清水上市促销、果汁原料价钱高潮身分影响，上半年毛利率为58.78%，下滑约1.4个百分点。

　　值得一提的是，若是下半年农夫山泉饮用水增速回暖较慢，中国包装饮用水龙头的位置也可能发生改变。

　　数据流露，当今包装饮用水市占率第一和第二鉴识是农夫山泉和华润饮料（怡宝），旧年两大品牌零卖额鉴识为507亿元、396亿元，在饮用水市集占有率鉴识为23.6%、18.4%，市占率差距约5%。

　　水芙蓉摄

东方树叶赛说念竞争强烈

　　饮用水不好卖，无糖茶扛大梁。

　　东方树叶场所的茶饮料版本上半年营收84.3亿元，同比增长近60%，成为农夫山泉最中枢的增长业务。

　　值得防备的是，茶饮料营收占比由旧年同时的25.8%普及至38%，与饮用水占比（38.5%）仅差了0.5%。这意味着未来农夫山泉的第一伟业务板块有可能会发生改变。

　　据尼尔森零卖数据，东方树叶上半年销售额同比增长向上90%，领跑茶饮料市集。不外当下市集竞争强烈，东方树叶正濒临前所未有的挑战。

　　康师父、长入、厚味可乐、娃哈哈、东鹏饮料等头部饮料公司争相布局，本年无糖茶市集款式正发生高明转换。

　　据随即赢谍报站4—5月的数据监测，农夫山泉和三得利也曾无糖即饮茶市占率第一、第二大品牌，但两家公司的市集占有率之和（CR2）由旧年同时的84%以上减少到75%傍边，这意味着原属于它们的市集正被其他品牌中分。

　　东方树叶但愿通过廉价守住竞争上风。《外洋金融报》记者今夏打听罗森、全家便利店商超发现，东方树叶开启“3件10元”“第二件1元”常态化扣头，行动价一瓶仅约3.3元，与此前6.5元的率领价比较险些打了对折。三得利、康师父、长入等竞品也跟进降价，无糖茶“价钱战”硝烟满盈，当今莫得品牌主动消释争夺市集。

　　对农夫山泉而言，东方树叶和绿瓶纯清水在饮料销售旺季降价抢市集的战略将对公司盈利才略产生若何的影响，概况会在全年财报中体现得更为直不雅。

　　左宇摄

　　记者水芙蓉动漫